As diretrizes do neoliberalismo estabelecem o controle sobre a sociedade contemporânea através da constituição e propagação de um idioma próprio, denominado por nós neste ensaio de Neoliberalês: a arquitetônica linguística de controle social da sociedade do desempenho-neoliberal, que se vale de um sistema de colonização, que se espacializa por meio dos discursos, avançando de maneira capilar, assenhoreando-se progressiva e velozmente dos territórios de nossa vida. Essa é uma tendência entre aqueles e aquelas que detêm o poder sobre a sociedade: enxergarem na linguagem um meio eficiente de dominar pessoas e capturar suas percepções de mundo, e a ideia de pensar que o neoliberalismo age através de uma linguagem própria, criada e estimulada por ele, nos ajuda a refletir sobre como essa tendência se dá em nossa sociedade contemporânea: a sociedade do desempenho. Este ensaio mostra o Neoliberalês em diferentes contextos sociais nos quais estamos inseridos e inseridas, como trabalho, saúde, lazer, consumo, relacionamentos e redes sociais.
